品牌文化，成功的魅力

作者：成都VI設計來源：品牌設計更新時間：2018-12-22 14:40:27 閱讀：次

　　品牌是文化的載體，文化是凝結在品牌上的企業精華，也是對滲透在品牌經營全過程中的理念、意志、行為規范和團隊風格的體現。因此，當產品同質化程度越來越高，企業在產品、價格、渠道上越來越不能制造差異來獲得競爭優勢的時候，品牌文化正好提供了一種解決之道。

品牌文化圖片

　　品牌文化對于企業的發展來說有著至關重要的影響作用，品牌文化是企業的無形資產，從根本上能夠將企業的信譽度和知名度實現高度的統一。企業的品牌文化是企業品牌價值內涵的體現，優秀的企業品牌蘊含著豐富的企業文化，為企業的發展注入全新的發展元素。隨著經濟時代的不斷發展，加強品牌文化建設對于企業管理是必不可少的。

　　所以有人說，未來的企業競爭是品牌的競爭，更是品牌文化之間的競爭。這是一種高層次的競爭，任何一家成功企業都靠著其獨特的品牌文化在市場上縱橫捭闔。品牌發展方向突出表現在品牌定位、品牌定性、和品牌定型三個方面的營造。明晰品牌發展方向是為更好的突出品牌文化與品牌價值的互換關系。

　　明晰的品牌發展方向指引著品牌在更高層次上搭建傳播手段，從而讓品牌價值和品牌文化內涵上得到進一步提升。品牌的形成主要依賴于三個要素：產品的知名度、企業的社會形象、經營者的能力和個人魅力。一個成功的品牌應該是品質與文化的有機結合。

　　縱觀國內和國外眾多成功的企業，他們都十分重視品牌文化的建設，在產品設計、品牌規劃、產品的生產、銷售、服務和廣告宣傳等各個環節上都努力增加對文化的投入。只有將無形的文化價值轉化為有形的品牌價值，把文化財富轉化為企業競爭的資本，才是品牌文化建設的終極目的。

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